BWH Hotels Scandinavia ha firmado una colaboración con The Hotels Network (THN), recientemente nombrada la Mejor Herramienta de Reserva Directa de 2025, para reforzar su estrategia de captación directa. El grupo ya ha implementado las herramientas de comparación de precios y Price Match de THN en una selección de sus hoteles en la región.

Con esta alianza, THN consolida su presencia en los países nórdicos, donde ya colabora con marcas líderes como Strawberry y Elite Hotels of Sweden. La iniciativa forma parte del compromiso de BWH Hotels Scandinavia por mejorar la transparencia y generar mayor confianza en los huéspedes a la hora de reservar directamente.

La plataforma de THN destaca por su precisión y facilidad de integración. A diferencia de las herramientas tradicionales, THN ofrece una comparación de precios en tiempo real con un nivel de detalle que llega hasta la propia consulta del usuario. Esto permite a BWH Hotels Scandinavia mostrar de forma clara cómo se comparan sus tarifas con las de las OTAs, directamente en la web del hotel. Para solucionar posibles disparidades de precio, el grupo utiliza también la funcionalidad Price Match, que muestra automáticamente una oferta personalizada si se detecta una tarifa más baja en otro canal, ayudando así a recuperar reservas que de otro modo se perderían.

Con el objetivo de evaluar el impacto de la herramienta, se llevó a cabo un test A/B entre el 30 de octubre y el 1 de diciembre. Los visitantes del sitio web se dividieron en dos grupos: uno de ellos visualizó las herramientas de THN y el otro no. Los resultados fueron concluyentes: las tasas de conversión aumentaron notablemente. En el caso de los usuarios suecos que accedieron desde ordenador, el segmento más representativo del tráfico, se registró un incremento del 7,1 %.

«Estamos satisfechos de poder aprovechar la plataforma de THN para mejorar la experiencia de reserva de nuestros huéspedes y garantizar que accedan siempre a las mejores tarifas», comenta Lena Axelson, responsable web de BWH Hotels Scandinavia. «Nos entusiasma ver los resultados al simplificar el proceso de reserva mostrando la comparación de precios. Poder asegurar a los visitantes que están obteniendo el mejor precio es una situación beneficiosa tanto para ellos como para los hoteles.»

Gracias a esta colaboración, BWH Hotels Scandinavia da un paso decisivo en la consolidación de su canal directo. Con el respaldo de la tecnología avanzada de THN, el grupo se posiciona para aumentar sus conversiones, generar más ingresos y construir relaciones duraderas con sus huéspedes en el entorno digital.

Sobre BWH Hotels Scandinavia

BWH Hotels es una cadena hotelera global que agrupa tres marcas: Best Western Hotels & Resorts, WorldHotels y SureStay Hotel Group. En conjunto, ofrecen más de 4.300 hoteles en más de 100 países. En Escandinavia, el grupo cuenta con 191 hoteles repartidos en más de 100 destinos. Para responder tanto a las expectativas de los huéspedes como a las de los potenciales propietarios, BWH Hotels ofrece un total de 17 marcas diferentes que abarcan todos los segmentos, desde opciones económicas hasta propuestas premium. BWH Hotels es el mayor grupo hotelero independiente de Escandinavia, donde los hoteles son propiedad de emprendedores locales y están gestionados por ellos mismos.